Biais inconscients
L'AOM (Academy of Management Journal) et l'EPFL s'associent pour sensibiliser les correcteurs et correctrices académiques à leurs biais inconscients. Lors de la correction de documents académiques, il est facile de tirer des conclusions hâtives, une tendance qui peut porter atteinte à l'intégrité du travail de relecture et ce de façon consciente ou non. Une neutralité que la rigueur scientifique seule ne suffit pas à garantir, cette vidéo veut donc aider les correcteurs et correctrices à prendre conscience de ces biais, afin de mieux les éviter.
Client
EPFL
Agence
imagina.studio
Rôle
Direction Artistique & Motion Design
Vulgariser l'invisible
Le défi de ce projet réside dans la vulgarisation d'un sujet aussi abstrait que les biais cognitifs : comment rendre visible ce qui n'est pas conscient ?
En s'adressant à des professionnel.les, il faut garder une approche rigoureuse tout en restant ludique et créatif pour que chaque biais soit concret plutôt que d'être une notion théorique de plus. Un équilibre fragile où trop de rigueur rend le film lent et ennuyeux, et trop de simplification entraîne un film qui passe à côté du propos et de son public.
Quatre biais pour quatre séquences
Les biais étant nombreux, quatre ont été retenus pour créer le script et la structure de la vidéo, quatre biais clairs et facilement identifiables: reconnaître ses présupposés sur l'auteur ou l'autrice, se concentrer sur la qualité de la recherche, évaluer uniquement les aspects sur lesquels on se sent compétent, et créer un contexte favorable pour effectuer une relecture.
Cette structure permet un découpage qui s'arrête sur chaque mécanisme, lui donnant ses propres exemples et sa propre métaphore visuelle. Un biais à la fois, pour que chacun et chacune ait le temps d'être compris avant de laisser place au suivant, invitant chacun et chacune à réfléchir sur ses propres biais.
Une esthétique mix-média
La combinaison de différents médias, permet de rester ancrés dans la réalité et permet également de créer une communication plus inclusive. Ainsi l'utilisation des éléments graphiques et de la typographie en complément des photographies permettent d'illustrer de façon compréhensible des concepts complexes. Ce mélange n'est pas qu'esthétique et veut être un reflet de la nature même du sujet: tout comme les pensées se croisent et se mélangent, le design fait de même.
Crédits
Production
Gaëlle Gros
Direction Artistique & Motion Design
Aurélien Malagoli
Direction artistique
& Motion design
Suisse & International
Aurélien Malagoli