Mobilis - Campagne de posture

À l'occasion de son rebranding, Mobilis lance une campagne de posture : révéler ce que les trajets du quotidien ont d'unique une fois qu'on prend le temps de les regarder. En bus, en métro ou en train, chacun et chacune vit ce même trajet à sa façon. Une idée que la campagne décline en films, en affiches et en habillages de bus.

Client

Mobilis

Agence

Cavalcade

Rôle

Motion design & VFX

La diversité avant tout

Le vrai défi tenait à la diversité même des usagers et usagères de Mobilis : ce que ressent l'ado qui rentre d'une soirée n'a rien à voir avec ce que vit l'enfant en excursion familiale, ou encore la senior plongée dans son livre.

Un même trajet jamais vécu de la même façon et avec au centre, une question qui s'impose : comment représenter cette diversité sans réduire le quotidien des voyageurs et voyageuses à une seule tranche d'âge ou un seul mode de vie ?

Le quotidien comme décor

La campagne met en lumière les usagers et usagères dans des scènes de leur quotidien, où le transport devient le fil conducteur discret de leur journée. L'approche visuelle est avant tout humaine avec une chaleur que l'on retrouve à travers des cadres valorisant les gens et les paysages plutôt que les transports eux-mêmes. Tout passe par une émotion, un geste, une série d'instants volés où chacun et chacune peut se reconnaître.

Finalement une seule idée traverse ces scènes : Mobilis ne transporte pas seulement des gens, il les accompagne dans leurs trajets et dans leurs instants de vie, ceux qu'on ne remarque même plus tant ils sont devenus familiers.